Interj� Sas Istv�nnal (2008-09-28)
A hazai szakemberek felk�sz�ltek a digit�lis �t�ll�sra, arra, hogy ebben a szellemben k�sz�tsenek rekl�mokat?
Mind a k�t f�lnek tanulnia kell. A rekl�mosoknak �s a fogyaszt�knak is. T�bb� nem a rekl�mosok feladata, hogy minden�ron meggy�zz�k a v�s�rl�kat, hanem abban kell seg�teni az embereknek, hogy gy�zz�k meg saj�t magukat! Ha erre es�lyt adnak, akkor m�k�dni fog.
Van erre megfelel� k�pz�s Magyarorsz�gon?
Nincs! Nagyon sokf�le k�pz�s van, sok f�iskol�n ind�tanak kimondottan marketing-kommunik�ci�s szakot, van n�h�ny tov�bbk�pz�s is, ahol ink�bb gyakorlati oktat�s folyik. De hossz�-hossz� tapasztalat alapj�n azt mondom � �s ezt nem sz�vesen teszem �, hogy ezt megtanulni nagyon neh�z. Emp�tia n�lk�l nem tudsz m�s fej�vel gondolkozni. Megtanulhatja a legangolosabb, h�rombet�s kifejez�seket� nem el�g. Ebben l�tok egy kis ellentmond�st, val�ban a k�pz�s arr�l sz�l, hogy a kifejez�seket � nagyon helyesen � megtan�ts�k, de ez kev�s.
Mi lesz ezzel a sok fiatallal, akik ezt tanulj�k?
Sok szintje van a kommunik�ci�nak. A l�ngoss�t�nek is el kell adnia mag�t, minden egyes kis c�gnek sz�ks�ge van egy sz�viv�re.
Az�ta sok id� eltelt, hogy betiltottak egy vide�t, mert a m�hecske els�llyesztette Donald kacs�t. Ezt �nc�l� agresszivit�snak titul�lt�k. Fokoz�dhat az er�szak megjelen�t�se?
Az emberek imm�niss� v�ltak ezek ir�nt. De ezt honnan hallottad?!
Ut�nan�ztem az interneten.
Ezt m�s rajtam k�v�l nem ismerte. Aki esetleg nem tudn�, annak elmes�lem. 1970. Donald kacsa gumics�nakj�ba a gonosz m�hecske lyukakat f�r, Donald mind a nyolc ujj�val lefogja azokat, de a m�hecske csin�l egy k�vetkez�t, �s akkor els�llyed a cs�nak. Ezt a filmet Sv�dorsz�gban betiltott�k. Hol vagyunk ett�l?
Van egyr�szr�l egy tendencia, miszerint az emberek elfordulnak a rekl�mokt�l. M�sr�szt azt is mondj�k, hogy a legt�bben gondolkod�s n�lk�l zab�lj�k azokat, nem figyelnek r� igaz�n, de amikor bemennek a boltba, tudat alatt m�gis azt veszik meg, amir�l l�ttak hirdet�st�
Az emberek ilyenek! K�pesek reggel nyolckor �gy felkelni, hogy nem arra gondolnak: �Na, ma milyen rekl�mot l�thatok?� (Nevet.) Ezt kell megoldani, hogy valamilyen stikklivel a k�pzel�erej�ket felpiszk�ljuk.
Hogyan lehetne elk�pzelni a j� rekl�mot? Milyen r�szekb�l kellene �llnia?
Egy szab�ly van r�, egyetlen egy mondat. Ez�rt neh�z megtanulni. Eladni annyit jelent, mint megk�l�nb�ztetni. Mindig m�st, m�st. Ha �n elmondom, hogy m�rpedig �gy kell, hogy �ltess le egy gorill�t, akkor a legrosszabbat �rem el vele. Mert lehet, hogy ez most j�, de legk�zelebb ez m�r nem el�g.
Mit l�t a tan�tv�nyokon? Vagy akikkel tal�lkozik el�ad�sokon?
Ha bemegyek egy terembe, ak�r 150-en is �lhetnek bent, �t perc m�lva megmondom, hogy ki az az �t, akib�l lesz valami. Csillog a szem�k. A t�bbi megtanulhatja ugyan, kap egy j� �ll�st, de abb�l nem lesz igazi rekl�mos.
�n szerint a digit�lis �t�ll�ssal azt fogjuk el�rni, hogy aki nem k�sz�t j� rekl�mot, az teljesen kiker�l a n�z�k l�t�sz�g�b�l?
Egyre kevesebb lehet�s�ge van a rekl�moldalnak, hogy �tt�rje ezt a barik�dot. A j�v�ben a fogyaszt� fog d�nteni. Megy majd Brad Pitt a k�perny�n, az �r�j�ra r�kattintok, az megnagyobbodik, a hitelk�rty�m sz�ma is benne van a k�ty�ben. Megrendelem, �s �t perc m�lva kihozz�k neki. Ha � akarja. Teh�t neh�z lesz el�rni az embereket. R�ad�sul a k�zv�lem�ny �t�lete ott van pillanatok alatt.
Kudron Anna
ELTE Online
