Napjainkban a sportszerek piacán van a legnagyobb verseny. A cégek milliókat költenek reklámokra, több milliárd dolláros szerződést kötnek híres sportolókkal, hogy az ő cipőjükben fussanak az atléták, vagy az ő mezük feszüljön a futballistákon. Az Adidas leghíresebb reklám arca Lionel Messi, a Pumáé Usain Bolt, de vajon honnan indultak ezek a cégek, kik alapították, és hogyan lettek piacvezető márkák?